隨著商標注冊量激增，許多申請人發(fā)現(xiàn)常用漢字組合逐漸枯竭，于是萌生「自創(chuàng)漢字」申請商標的想法。從法律和實踐層面看，這種做法存在獨特的機遇與挑戰(zhàn)。

一、造字商標的法律可行性

根據(jù)《商標法》第八條規(guī)定，商標可由文字、圖形、字母等要素組合而成，其中「文字」并未限定必須為現(xiàn)有漢字。理論上，符合「可視性標志」要求的自創(chuàng)字形具備注冊基礎(chǔ)。實踐中，國家知識產(chǎn)權(quán)局曾核準過部分經(jīng)過藝術(shù)化設(shè)計的創(chuàng)新字形，例如某科技公司融合「云」與「算」結(jié)構(gòu)的自創(chuàng)字商標。

二、核心審查標準解析

1. 顯著性認定

自創(chuàng)字符需具備強辨識度，若僅對現(xiàn)有筆畫簡單重組，可能因「缺乏顯著特征」被援引商標法第十一條駁回。例如將「木」與「林」疊加的設(shè)計，易被認定與行業(yè)通用元素關(guān)聯(lián)度過高。

2. 禁用條款規(guī)避

需確保新字形不違反商標法第十條，包括但不限于：

- 不與國旗、國徽等標志構(gòu)成相似

- 不帶有民族歧視性寓意

- 非特定行業(yè)通用符號變體

3. 公共秩序考量

2021年某申請人提交的「■▲◆」組合字符因涉嫌破壞漢字規(guī)范體系被駁，審查意見指出「非必要的文字創(chuàng)造可能造成文化傳播障礙」。

三、實操風險預警

1. 消費者認知成本

調(diào)研顯示，生造字商標的品牌記憶度比常規(guī)漢字低42%，需投入更高宣傳成本建立認知關(guān)聯(lián)。

2. 權(quán)利維護困境

維權(quán)時需先證明該字符已通過使用獲得第二含義，某服裝品牌「?」字商標侵權(quán)案中，權(quán)利人因未能舉證市場認知度而敗訴。

3. 系統(tǒng)兼容障礙

部分自創(chuàng)字符無法在政務(wù)系統(tǒng)、商品編碼庫中正常顯示，某智能硬件企業(yè)商標在海關(guān)備案時因字符庫缺失導致清關(guān)延誤。

四、優(yōu)化策略建議

1. 采用「傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)+局部創(chuàng)新」設(shè)計，如保留常見偏旁部首

2. 提前進行跨平臺兼容測試（Unicode標準認證）

3. 同步申請版權(quán)登記強化保護

4. 準備至少3年使用證據(jù)儲備

自創(chuàng)字商標如同雙刃劍，雖能突破資源困局，但需承擔更復雜的法律論證責任。建議申請前委托專業(yè)機構(gòu)開展顯著性評估，并制定長期品牌培育方案，方能在創(chuàng)新與合規(guī)間找到平衡點。